Indijska zvezna država Kerala želi okrepiti svojo navzočnost na mednarodnem turističnem trgu, razvijati nove destinacije in razširiti ponudbo doživetij.
V indijskem mestu Kochi v zvezni državi Kerala je septembra potekal 13. Kerala Travel Mart (KTM), mednarodni turistični sejem, namenjen povezovanju turističnih ponudnikov in kupcev z različnih trgov. Letošnja izvedba je po navedbah organizatorjev zabeležila največjo udeležbo kupcev v 25-letni zgodovini dogodka. Na sejmu Kerala Travel Mart 2026 v Kochiju se je zbralo več kot 3000 udeležencev, med njimi 1500 turističnih kupcev iz različnih držav.V treh dneh je bilo predvidenih več kot 45.000 poslovnih srečanj.
Na sejmu sodeluje 1500 turističnih kupcev ter ponudniki, ki predstavljajo svojo turistično infrastrukturo in storitve. Med njimi je 383 razstavnih prostorov turističnih podjetij in 25 predstavitev vladnih ustanov.
Osrednji namen dogodka je odpiranje novih mednarodnih trgov, vzpostavljanje poslovnih partnerstev ter promocija manj znanih turističnih območij Kerale.
Turizem raste, vendar ostaja prostor za razvoj
Kerala je leta 2025 zabeležila 821.999 obiskov tujih turistov, kar je 11,33 odstotka več kot leto prej. Domači turisti so ustvarili 25,06 milijona obiskov, kar pomeni 12,64-odstotno rast v primerjavi z letom 2024, je ob odprtju sejma povedal minister za turizem Kerale P. C. Vishnunadh
Država si je za prihodnjih pet let zastavila cilj doseči pet milijonov obiskov tujih turistov in sto milijonov obiskov domačih turistov. Pri tem želi vlagati v turistično infrastrukturo, razvijati nove oblike turizma in obiskovalce spodbuditi, da poleg najbolj znanih krajev odkrijejo tudi manj obiskane dele države.
Pomemben del načrtov je ekoturizem, ki vključuje obisk gozdov, bivanje v gozdnih namestitvah in pohodništvo. Med prednostnimi področji je tudi razvoj križarjenj. Vlada je odobrila vzpostavitev terminala za križarjenja v pristanišču Cochin, podobno infrastrukturo načrtuje tudi v Kozhikodu, v poznejši fazi pa želi ponudbo razširiti na 44 rek v državi.
Od ajurvede do doživetij vsakdanjega življenja
Kerala želi svojo turistično ponudbo razvijati tudi s specializiranimi produkti, ki presegajo klasične počitnice. Med področji z razvojnim potencialom so zdravstveni turizem, poročna potovanja, golf, križarjenja in poslovni dogodki.
Posebno mesto v načrtih ima doživljajski turizem. V okviru pobude Be a Malayali for a Day bodo lahko obiskovalci spoznavali tradicionalni način življenja prebivalcev Kerale, njihovo kulinariko in lokalne navade. Začetek pobude je napovedan za prihodnjo sezono festivala Onam, enega najpomembnejših prazničnih obdobij v državi.
Indijsko ministrstvo za turizem obenem opozarja, da je turistični obisk še vedno močno skoncentriran na nekaj območij. Po podatkih, ki jih je na sejmu predstavili predstavnik ministrstva, trije okraji – Thiruvananthapuram, Kochi in Idukki – privabijo 54 odstotkov domačih turističnih obiskov, v teh okrajih pa se zbere tudi 73 odstotkov obiskov tujih turistov.
Takšna koncentracija kaže na možnosti za razvoj drugih destinacij, ki bi lahko s premišljeno promocijo in ustrezno infrastrukturo pridobile več obiskovalcev ter ustvarile nove prihodke za lokalne skupnosti.
Digitalizacija kot del turistične strategije
Predstavnik indijskega ministrstva za turizem je poudaril, da bi morale biti turistične izkušnje, festivali in lokalne dejavnosti dostopni za spletno iskanje in rezervacije. To je še posebej pomembno za popotnike, ki se za potovanje odločajo tik pred odhodom.
Predsednik združenja KTM Society Jose Pradeep je ob tem izpostavil, da je sejem v četrt stoletja prerasel okvir običajne turistične predstavitve in postal platforma, prek katere Kerala svojo ponudbo predstavlja mednarodnim trgom.
Letošnji Kerala Travel Mart tako združuje dve ključni usmeritvi: krepitev mednarodnih poslovnih povezav in razvoj bolj raznolike turistične ponudbe. Uspeh te strategije bo odvisen predvsem od tega, ali bo državi uspelo povečati število tujih obiskovalcev, razpršiti turistične tokove in zagotoviti, da bodo od rasti turizma imele koristi tudi manj obiskane regije.
Posebno zanimiva je bila predstavitev različnih regij Kerale, ki vsaka na svoj način razkriva bogastvo te indijske zvezne države. Na jugu so predstavili tradicionalno ribiško vasico, v kateri se je kljub turističnemu razvoju ohranil živahen vsakdan lokalnih ribičev in številnih obrtnikov. Prav preplet tradicionalnega načina življenja, rokodelstva in naravne dediščine daje temu območju poseben značaj.
Kerala pa navdušuje tudi z raznoliko turistično ponudbo, ki sega od ajurvedskega zdravljenja in umirjenih wellness doživetij do razkošnih namestitev v objemu tropske narave. Med predstavljenimi ponudniki so bili ajurvedska klinika Somatheeram, slikovito posestvo Xandari in otoški kompleks Poovar, posebno doživetje pa ponujajo tudi tradicionalne hišne ladje, ki obiskovalcem omogočajo odkrivanje mirnih zalednih voda Kerale. Skupaj ustvarjajo podobo destinacije, kjer se starodavna tradicija prepleta s sodobnim gostoljubjem in skrbno zasnovanimi turističnimi doživetji.
